Fest'Up - 18/09 (parte 2) e final :D

Bom, postei no sábado sobre o 23º Fest'Up (Festival Universitário de Propaganda), evento realizado a fim de selecionar a nata da publicidade e reunir em dois dias de muito bate-papo, esclarecimentos e gana de querer chegar aonde os grandes profissionais da área estão hoje.

Acordar em pleno domingo às 7h00, vale a pena quando se tem uma motivação como um evento deste porte (e também porque não é nada 'baratinho', R$ 150,00 para participar!). Mas vale a pena o investimento, JURO!

Lá estávamos nós: eu, minha amiga Dani da UMESP e o Victor - que é da minha sala - cedinho, e a primeira palestra que assistimos no domingão foi com o Eduardo Bicudo, da agência Wunderman, que falou sobre como a tecnologia vem inovando o mercado a cada dia e também nos reproduziu alguns cases de lançamentos de produtos de importantes clientes, como: Land Rover, Windows 7, Perdigão (ação realizada na Copa do Mundo), Actimel (essa foi show de bola! Eles criaram uma torradeira personalizada com frases do tipo "Ana, já tomou Actimel hoje?", ou "Daniel, não esqueça de tomar Actimel"; e tinha o intuito de educar o paladar das crianças); Bonafont, com a geladeira tuiteira (essa ficou famosinha na internet e é super interessante! A cada vez que a geladeira era aberta, um tweet automático já ia para sua página, explicando a importância de se beber água).

A segunda palestra foi simplesmente DEMAIS! A palestrante da vez: Bartira Pontes, da agência Borghierth Lowe (ui, que difícil!), ela é incrível, super 'despachada' - no melhor sentido da expressão. Não enrola, não faz firulas, é dinâmica e apesar de ser super inteligente, fala em uma linguagem bem jovem e descontraída.
Desse jeito não há um que não preste atenção, não é mesmo?
O tema da palestra era "A inovação e a Mídia", então houveram diversas ilustrações com cases de sucesso onde os meios convencionais não foram os principais aliados da campanha, e sim os meios que geralmente são o apoio ou o complementar.
Como citei em todos, segue uma listinha de clientes poderosos da agência de nome complicado: BIC, Caixa Econômica Federal (muito bacana, eles fizeram um concurso de bandas, totalmente divulgado na web!); e por aí vai.

Agora uma das MELHORES que vi por lá, foi o a do Alessandre Siano, da Agência África.
Adivinhem qual foi o case que ele nos mostrou e explicou tin-tin por tin-tin: VIVO - Eduardo e Mônica!
Foi LINDO!
Vou resumir aqui: Esse projeto super inovador da VIVO demandou muita coragem e 'peito', já que a música escolhida para ser o tema de uma campanha do Dia dos Namorados, foi Eduardo e Mônica, com seus 4 minutos e tralálá. É SÓ uma das músicas mais amada e famosa da banda consagrada Legião Urbana, pouca coisa. rs
Pois bem, tanta ousadia não permitia a eles que abraçassem o mundo, com a verba que eles tinham para investir em mídia não daria para veicular um filme desses em TV aberta, por exemplo, então a estratégia da agência foi utilizar a web para a divulgação do clipe.

Resultado: Mais de R$ 2.400.000,00 investidos em verba de produção (isso mesmo, PRODUÇÃO! Nunca vê-se isso: investir mais em produção do que em mídia. É, eu disse que eles são ousados né? rs); 6 dias de filmagem em diferentes locações; mais de 6 milhões de views nos primeiros 6 dias; mais visto no youtube mundial por 1 semana; vídeo mais compartilhado no facebook com o 'ignorante' nº de 1.400.000!; vídeo mais 'curtido' do mês aqui no Brasil... etc.
Simplesmente O MÁXIMO!

Terceira palestra do dia: foi com o Serginho, da Produtora de Som "Comando S". O cara manda muiiiitooo em som! Manja essas publicidades com aquela musiquinha chiclete, ou com aquela orquestra de fundo, ou em inglês, que você insiste em saber quem está cantando?
Então, o Serginho que produz (muitas delas).

Pra vocês sentirem o garbo do cara, essa é só uma das trilhas executadas por ele (Cervejão, da Nova Schin).
Isso sem contar em outras produções super legais como: Água Cristal, Grendha, Samsung, Wal Mart,, Criança Esperança, etc.

E por fim, o Gil Giardelli da Gaia Creative, 'mexeu' com os nossos neurônios em uma palestra super intelectual, porém, incrível, sobre INOVAÇÃO.

Conclusão beeeeeem resumidinha:


A internet está bombando, as agências digitais são as novas 'queridinhas'. Uma coisa que eu percebi nesse ciclo de palestras, foi que sem estar antenado e por dentro da web 2.0 (que daqui a pouco vira 5.0 e por aí vai), não será possível tornar-se um profissional completo.

Termino aqui com o layout do próximo Fest'Up, os ganhadores foram da Unisanta (de Santos).

Mas antes de finalizar, gostaria de fazer duas observações:

O audiovisual da FAAP deu problema em TODAS as apresentações o que acabou atrasando todas as palestras; pois é né, até as instituições super fodas falham!

Então, até o 24º Fest'Up! (eu já estarei formada se Deus quiser!) rs.

23º Fest'Up - 17/09/2011 (parte 1)

Hoje começou o 23º Fest'Up que acontece na FAAP (Fundação Armando Álvares Penteado, aqui em São Paulo/SP; onde reúne milhares de pessoas, vindas de todos os lugares do Brasil.

Para resumir, o Fest'Up é um evento organizado pela APP (Associação dos Profissionais de Propaganda) destinado a estudantes e profissionais da área de Publicidade e Propaganda, muitas palestras são ministradas por importantes referências deste mercado; também conta com algumas premiações por conta de 'festivais'/ 'concursos', promovidos em razão do evento, caso esse do "Festival de Jingles" (que acontece amanhã) e também um concurso onde será escolhida a comunicação visual, a carinha, o layout do Fest'Up do ano que vem.


Para não haver confusão, as palestras foram distribuídas em algumas salas. Acabei ficando na Laranja.
A primeira 'aula' que tivemos foi com dois profissionais da agência F.Biz (Camila Costa e Paulo Loeb).
Eles falaram um pouco sobre o universo da propaganda em mídias digitais, nos ilustraram tudo o que disseram em alguns cases sensacionais e de clientes importantes como: Banco Itaú, Campari, Unilever (Seda e sabão em pó "Omo"), xampu Clear, Netshoes, entre outros. (olhem os links, são os cases :D)
Foi ótimo ter entendido um pouco mais sobre campanhas sampling.

Depois tivemos o prazer de ouvir o Ricardo Al Makul, da Agência Rede 106. Ele é ótimo, não deixa a explicação cansativa, é descontraído e o melhor de tudo: nos levou trufas *---* rs.
Bem, para vocês entenderem melhor, essa agência cuida da conta da Cacau Show, por isso o 'mimo'.
O Ricardo falou não só sobre a Cacau Show, mas nos mostrou inúmeras inovações em propagandas criadas por eles como por exemplo da Levi's, Red Bull, Tam Viagens (essa foi a MELHOR, em minha opinião) - sacada genial. Tá, não vou deixá-los curiosos, mas vou resumir, rs.
Eles elaboraram uma campanha baseada em fotos registradas pelos consumidores, ou seja, conectaram os olhares e o resultado foi demais! Citar apenas não tem muita graça, mas para quem assistiu tudo, tenho certeza que irá concordar.

Após essa palestra, ouvimos a Gleydis Salvanha (@gleydis) e o Fábio Rabelo (@frabelo) da Agência Publicis, que não deixou a desejar às outras duas. Também mencionaram alguns cases de sucesso, entre eles um da SWATCH que foi incrível. O cliente não tinha muita verba para veicular, mas desejava aparecer, então eles criaram uma campanha onde aquelas pulseirinhas de 'balada' foram trocadas por pulseirinhas no formato dos relógios SWATCH e acabaram ganhando uma visibilidade imensa, passando no pulso de artistas até na Rede Globo em horário nobre (sim, mídia espontânea, sem pagar nada por isso). Outros clientes: Colírio Moura Brasil, AXN, etc.

E por fim, conhecemos um pouco como funcionam as plataformas digitais com o Eduardo Brandão, da Globosat. Ele nos explicou sobre visibilidade de marcas, canais de apoio, criação de produtos para quem realmente acessa o conteúdo, e algumas funções imprescindíveis dos profissionais que atuam nessa área específica.

Bem, o que posso concluir desse meu dia é que foi muito proveitoso, prazeiroso e me deu um 'gás' em continuar a estudar comunicação para sempre!

Recomendo a todos que estudam Publicidade e Propaganda a participarem =).